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如何策划一场激动人心的企业新品发布会?

发布时间:2019-06-23 热度:

在信息快速传播的时代,已经不能再墨守成规,恪守“酒香不怕巷子深”的认知。各大行业,新品上市之际,企业都会举办一系列的新品发布会,联络与客户之间的相互关系。过去,新品发布会只面向与企业内部,如今已不单单面对企业内部,更多的是整个社会。

  如今,大多互联网企业的发布会都去掉了烧钱而又没必要的明星表演、更加务实,往往都是创始人亲自来阐述产品,PPT和段子成为了发布会的重要调料,互动效果也是非常好,做的好的互联网企业有小米、锤子以及华为等等。

  策划之家认为,新品发布会能产生极大的传播力,影响力,企业品牌在大众面前的一次全方位亮相,让全行业以及越来越多的目标客户知晓并喜爱我们的品牌及产品。既然有这么大的作用,我们改如何策划一场激动人心的企业新品发布会呢?

  1.主题选取

  发布会的主题,就好比文章的标题,直接决定大家是否愿意了解这场发布会,决定是否能给人留下深刻印象。如果有多个主题,建议也是有层次递进,以烘托最高潮的部分,以免造成最忌讳的“失焦”现象。

  主题部分,应从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发,最终决定发布会的主题选择,以及整个创意方向。新品发布会最大的创意本源来自于产品,脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。

  2.创意表达

  创意表达和新品发布会现场的规划与布置、会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等相关。一场创意十足的发布会,需要注意以下环节:

  A.现场舞台的效果

  B现场活动物料(易拉宝、横幅、媒体/嘉宾签到处背景板、展板等)

  C暖场音乐

  D开场画面

  E发布会演示PPT

  F产品介绍视频

  G一个事先设计好的高潮(或故事)

  H演示视频、音频

  I新品发布会现场活动安排

  3.选址

  选址需要提前预定,越是参会人数多的新品发布会现场,越是热门地点,越是会与热门时间或事件撞车,为了稳妥起见,可以同时考察多个地点方案。在预算范围内,建议选址主要从以下几点考虑:容量、设施、档次。

  根据不同的需求,选址有所不同,比如,时尚品发布会,可以不惜一切代价,选择环境美轮美奂,比较高大上的场址,因为艺术与奢侈是传播的要点;如果是注重产品性能的互联网公司,则建议选择人数容量大一点的场址。

  4.产品展示体验

  新品的陈列展示与体验,永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑,并安装液晶电视,播放产品的介绍短片。同时,记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访,这些内容都将在之后成为重要的传播素材。


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